Handwerk feilt weiter am Image
Eine repräsentative Forsa-Umfrage hat ergeben, dass viele die Bedeutung und Attraktivität des Handwerks unterschätzen. Insbesondere die jungen Befragten beurteilten dabei den Wirtschaftszweig kritischer als ältere Bürger.
Das Handwerk startet umfassende Imagekampagne
Handwerk feilt weiter am Image
Handwerkskammer Osnabrück-Emsland
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Öffentlichkeitsarbeit Imagekampagne Handwerk Bevölkerung Handwerkskammer Werbung
Ab Januar wird sich das Handwerk daher mit einer Imagekampagne neu positionieren. Im Internet, auf Plakaten, in Tageszeitungen und in der TV-Werbung werden Vielfalt und Bedeutung der handwerklichen Berufe für unser Alltagsleben dargestellt. Insbesondere jungen Menschen soll die Kampagne vermitteln: Dieser Wirtschaftszweig ist zeitgemäß und viel moderner als du glaubst.
„Die über 5 Jahre angelegte Imagekampagne soll das Handwerk als das zeigen, was es ist: ein bedeutender Wirtschaftsfaktor – modern, innovativ, facettenreich“, erklärt Kammerpräsident Peter Voss ( i. Bild ) . Entwickelt wurde die Kampagne von der Berliner Kommunikationsagentur Scholz & Friends, die für ihre Arbeiten in den vergangenen Jahren mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet wurde. Ziel der Kampagne ist es, das öffentliche Bild vom Handwerk an die Realität des innovativen Wirtschaftszweigs anzupassen. „Vor allem aber soll sie Jugendlichen die moderne Realität im Handwerk nahe bringen und sie für die Individualität der Produkte und Dienstleistungen begeistern“, so Voss weiter, der angesichts sinkender Schüler- und damit auch Lehrlingszahlen die Notwendigkeit der Nachwuchsgewinnung betont. Um das zu erreichen, leistet die Kampagne auch Aufklärungsarbeit und informiert darüber, wie viel Hightech im Handwerk und wie viel Handwerk in Hightechprodukten steckt. Der Werbeslogan, der das Anliegen der Kampagne auf den Punkt bringt, ist noch geheim. Er soll jedoch den Aspekt der ökonomischen Leistungsfähigkeit mit einer weiteren wichtigen Eigenschaft des Handwerks verbinden: der Nähe zu den Kunden.
Ein weiteres Ziel der Kampagne ist es, bei Handwerkern den Stolz auf ihren Beruf zu stärken und ein neues Wir-Gefühl über alle Branchen hinweg zu schaffen. Der Auftakt der Kampagne wird ein Fernseh- und Kinospot sein, der deutlich machen wird, welche bedeutende Rolle das Handwerk für unsere moderne Gesellschaft spielt. Dabei geht der Film der Frage nach: Wie sähe unsere Welt ohne Handwerk aus?
Handwerkskammer Osnabrück-Emsland
Bramscher Str. 134-136, 49088 Osnabrück
Linktipp: Imagekampagnen Handwerk
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